西昌市地处攀西大裂谷腹地,依山傍水,日照充足,昼夜温差大,是葡萄生长的适宜区域,西昌葡萄也是皮薄肉嫩,果味浓郁,但目前销售渠道相对单一。90后的王岭看到了这一销售痛点,毅然决定利用时下最热的直播方式,开启“带货主播”的道路。
王岭的抖音账号以真实坦诚的风格吸引近10万粉丝关注
由于西昌葡萄市场知名度目前较低,且自身直播技能差,王岭忙碌一个月下来,尽心尽力,却一单葡萄都没卖出去。他向记者说道:“刚开始拍第一条视频时,没人教,只能自己摸索,拍的内容没有规划,效果很差,要花差不多1小时,我自己也觉得难堪。”
面对问题,他并未放弃。2020年11月王岭参加了西昌市2019年国家级电子商务进农村综合示范项目“大众创业万众创新”电商技能提升班第一期的培训,由专业培训老师讲授视频拍摄、农产品直播等课程。通过系统学习,王岭的粉丝量从之前的不足3万快速增长到9万多,直播单场播放量高达5500万次。仅仅2021年1月至2月,王岭通过抖音平台直播带货的销量就达6000多单,销售额15万多元。
西昌电子商务进农村综合示范项目电商技能提升班
在西昌,像王岭一样的返乡创业青年还有很多。这源于乡村振兴战略和返乡创业的号召,也源于西昌2019国家级电子商务进农村示范项目给到他们全方位的技术帮助。西昌现已建立长效化、常态化的电商培训机制,力争培训出更多优秀的电商从业人才,助销西昌农产品,让更多的农民群众通过系统化的学习,利用电商增收致富。
多管其下,建设电子商务进农村的“西昌道路”
2019年起,西昌市为推进农村电子商务深入发展,进一步完善农村市场体系,促进农村流通现代化,助力乡村振兴,推行2019年国家级电子商务进农村综合示范项目。除开展有用务实的电商培训班外,西昌市在电子商务进农村项目上也做出全方位的努力。
建设生态化电商服务。西昌市构建市、乡、村三级电商服务体系,已建成市级电商公共服务中心1个、乡村级电商服务站点60个。市级电商公共服务中心发挥“指挥中枢”作用,统筹推进工业品下行和农产品上行、物流快递、电商扶贫、运营指导、人员培训等服务板块,指导协调各乡村电商服务站点,解决电商“最后一公里”难题。
市级电商公共服务中心规划图
拓展电商服务功能。促进乡村级电商服务站点经营内容多样化建设,打造“一店多能”的连锁经营体系,完善农村居民的生活、生产服务,为农村居民带来电子商务发展的便利;同时,多样化经营也增加了站点的盈利项目和盈利能力,使站点和公共服务中心长效运营。
乡村级电商服务站点
建设冷链物流配送体系。西昌市人民政府还推动西昌市市级农产品冷链物流仓储中心建设,打造西昌市市乡村三级农村物流配送体系;并整合供应链,将市乡村三级物流网络资源加以整合,形成共配物流平台,缓解“吃新鲜蔬菜难,吃新鲜蔬菜贵”的市场现状。
加速信息服务。建立农产品数据服务信息库,以信息流带动资金流、货物流、技术流、人才流等要素流动,破解农村物流信息的不对称问题,最终实现“工业品下行、农产品上行”的双向信息化物流。
塑造西昌区域公共品牌,助推农业产业经济发展
2021年,西昌市政府为了保护地道、优质的西昌特色农产品,高效协助电子商务进农村项目开展,塑造西昌区域公共品牌“壹品邛都”。
“壹品邛都”品牌标志
“壹品邛都”秉承“风、土、人、情”,围绕气候、土地、种植技术、情怀,向消费者们讲述“天成壹品”纯净、健康、生态、向上的品质保证,传达“以日月之名,孕自然精品”的西昌精神。
此后,西昌市将建设持续品牌宣传推广体系,开展公共品牌和电商品牌宣传,利用“壹品邛都”品牌效应,依托西昌这张城市名片发展农业、旅游、文化、工业融合的电子商务,以贸带农、以旅带农,推动西昌农业产业经济全面发展,为更多像王岭一样扎根于西昌发展的“新农人”带来品牌溢价能力。